Mercator
Jacques Lendrevie, Denis Lindon © Dalloz 2003

Mercator , Théorie et pratique du marketing Jacques Lendrevie, Denis Lindon

  • Etude (broché). Paru en 10/2003
SOMMAIREAvertissement à la 7ème édition
Introduction
Le marketing crée de la valeur

Première partie
L 'étude des marchés
Chapitre 1
L 'analyse des marchés et de leurs acteurs
Chapitre 2 Les études de marché
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7ème édition du Mercator, le grand classique du marketing.

Le Mot de l'éditeur : Mercator

SOMMAIRE

Avertissement à la 7ème édition
Introduction
Le marketing crée de la valeur

Première partie
L 'étude des marchés
Chapitre 1
L 'analyse des marchés et de leurs acteurs
Chapitre 2 Les études de marché
Chapitre 3
Le comportement des consommateurs
Chapitre 4
La veille et la prévision

Deuxième partie
Les moyens d 'action marketing
Chapitre 5
La politique de produit
Chapitre 6
La politique de prix
Chapitre 7 La distribution
Chapitre 8
La vente et le merchandising
Chapitre 9
La politique de communication
Chapitre 10
La publicité
Chapitre 11
La communication hors-médias

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bordeaux, 30/10/2004
indispensable!
Très complet, très bien expliqué. Facile à comprendre pour les étudiants en école de commerce.Bon complément de cours. Et surtout beaucoup d'exemples indispensables!Bravo!!!
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Dakar SENEGAL, 24/05/2004
C'est bien fait, lisible, innovant et actuel
J'ai lu les trois dernières éditions de Mercator dans leur intégralité. Ce qui m'a le plus marqué c'est l'innovation d'une édition à l'autre. Le chapitre sur la distrbution de la sixième édition aborde des circuits que la septième édition ne cite pas. Grâce à Mercator, je réussis chaque jour mon média planning bien qu'en Afrique, où je vis présentement la communication média est toujours difficile. J'ai beaucoup apprécié les pages en couleur et la réponse du Directeur de BIC à Monsieur Lendrevie car il y a deux ans j'avais rencontré dans une étude de cas les échecs du parfum bics.
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Anonyme
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Bordeaux, 16/04/2004
Complet
S'adresse à la fois aux débutants car simple à lire et aux professionnels. Travaillant en marketing j'y ai retrouvé de nombreux principes ou concepts que j'utilisais sans savoir qu'ils étaient formalisés ou appartenaient à des courants de pensée. Je vous rassure je ne pensais pas non plus avoir réinventé le marketing ! Mais cela m'a permis d'ouvrir mon esprit sur mon travail de tous les jours. Le défaut c'est qu'il est peut-être trop complet ! Pour le digérer je me suis "amusé" à recopier le plan détaillé sous word, pour moi c'était essentiel pour m'y retrouver !
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Fiche détaillée : Mercator

Auteur Jacques Lendrevie, Denis Lindon
Editeur Dalloz
Date de parution octobre 2003
Collection Dalloz Gestion
Format 15cm x 23cm
ISBN 2247051774
EAN 978-2247051779
Illustration Pas d'illustrations
Nombre de pages 864

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