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- »Communication et marketing de l'homme politique
Philippe J. Maarek © LexisNexis 2007
Communication et marketing de l'homme politique Philippe J. Maarek
- Etude (broché). Paru en 03/2007
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Communication & marketing de l'homme politique
Souvent excessive, la mise en spectacle de la politique par les médias forme parfois un curieux alliage. La communication d'image semble trop souvent remplacer la communication d'idées.
Pourtant, il faut bien que les hommes et les...
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Souvent excessive, la mise en spectacle de la politique par les médias forme parfois un curieux alliage. La communication d'image semble trop souvent remplacer la communication d'idées.
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Le Mot de l'éditeur : Communication et marketing de l'homme politique
Communication & marketing de l'homme politique
Souvent excessive, la mise en spectacle de la politique par les médias forme parfois un curieux alliage. La communication d'image semble trop souvent remplacer la communication d'idées.
Pourtant, il faut bien que les hommes et les femmes politiques adaptent leur communication à l'évolution de la société, qu'ils sachent aussi bien parler sous les préaux des écoles que communiquer par Internet, et parfois aussi qu'ils acceptent de participer à des émissions télévisées de divertissement bien éloignées de «la» politique.
Cet ouvrage montre qu'une démarche globale de communication et de marketing politique peut parfaitement les aider, s'ils savent la maîtriser dans toutes ses étapes. Il peut tout aussi bien être lu par des étudiants que par les militants et les hommes politiques, ainsi que par toute personne désireuse de comprendre les rouages qui amènent au pouvoir nos gouvernants. Les précédentes éditions ont été traduites en anglais et en espagnol, et figurent maintenant parmi les usuels dans de nombreux pays.
Philippe J. Maarek est docteur d'État en science politique, professeur en sciences de l'information et de la communication à l'université Paris 12, dont il dirige le département de communication politique et publique. Il est aussi président de la section de recherches en communication politique de l'Association internationale d'études et de recherches en information et communication après avoir présidé le comité de recherches similaire de l'Association internationale de science politique. Il a dirigé plusieurs ouvrages en collaboration avec les plus grands spécialistes internationaux du domaine, en français ou en anglais.
Extrait du livre :
LE MARKETING POLITIQUE : UNE DÉMARCHE GLOBALE
SECTION 1.
LES FONDEMENTS DU MARKETING POLITIQUE
Contrairement à ce que l'on croit, le marketing politique n'est pas seulement une accumulation de recettes, et de parcours empiriquement découverts et réutilisés : il observe plusieurs principes de base très précis, qui s'appliquent dans presque toutes les hypothèses de fonctionnement, du particulier au général.
Deux idées-forces doivent être retenues, et feront l'objet des deux divisions de cette section :
- s'il est parfois conçu en «décalque», en quelque sorte, de son homologue du secteur commercial, le marketing politique est doté d'une autonomie certaine que lui vaut son domaine d'action ;
- quels que soient les types de communication, plusieurs règles de conduite, systématiquement applicables, doivent impérativement être observées.
§ 1. LE CARACTÈRE ORIGINAL DU MARKETING POLITIQUE
A. Du marketing commercial au marketing politique
Depuis plusieurs décennies, les techniques de vente et de promotion des marchandises du secteur commercial ont été radicalement transformées par la généralisation de nouvelles méthodes, rassemblées sous le titre générique de «marketing». Pour reprendre une définition classique, il s'agit de «l'ensemble des moyens dont disposent les entreprises en vue de créer, de conserver et de développer leurs marchés, ou, si l'on préfère, leurs clientèles».
Souvent excessive, la mise en spectacle de la politique par les médias forme parfois un curieux alliage. La communication d'image semble trop souvent remplacer la communication d'idées.
Pourtant, il faut bien que les hommes et les femmes politiques adaptent leur communication à l'évolution de la société, qu'ils sachent aussi bien parler sous les préaux des écoles que communiquer par Internet, et parfois aussi qu'ils acceptent de participer à des émissions télévisées de divertissement bien éloignées de «la» politique.
Cet ouvrage montre qu'une démarche globale de communication et de marketing politique peut parfaitement les aider, s'ils savent la maîtriser dans toutes ses étapes. Il peut tout aussi bien être lu par des étudiants que par les militants et les hommes politiques, ainsi que par toute personne désireuse de comprendre les rouages qui amènent au pouvoir nos gouvernants. Les précédentes éditions ont été traduites en anglais et en espagnol, et figurent maintenant parmi les usuels dans de nombreux pays.
Philippe J. Maarek est docteur d'État en science politique, professeur en sciences de l'information et de la communication à l'université Paris 12, dont il dirige le département de communication politique et publique. Il est aussi président de la section de recherches en communication politique de l'Association internationale d'études et de recherches en information et communication après avoir présidé le comité de recherches similaire de l'Association internationale de science politique. Il a dirigé plusieurs ouvrages en collaboration avec les plus grands spécialistes internationaux du domaine, en français ou en anglais.
Extrait du livre :
LE MARKETING POLITIQUE : UNE DÉMARCHE GLOBALE
SECTION 1.
LES FONDEMENTS DU MARKETING POLITIQUE
Contrairement à ce que l'on croit, le marketing politique n'est pas seulement une accumulation de recettes, et de parcours empiriquement découverts et réutilisés : il observe plusieurs principes de base très précis, qui s'appliquent dans presque toutes les hypothèses de fonctionnement, du particulier au général.
Deux idées-forces doivent être retenues, et feront l'objet des deux divisions de cette section :
- s'il est parfois conçu en «décalque», en quelque sorte, de son homologue du secteur commercial, le marketing politique est doté d'une autonomie certaine que lui vaut son domaine d'action ;
- quels que soient les types de communication, plusieurs règles de conduite, systématiquement applicables, doivent impérativement être observées.
§ 1. LE CARACTÈRE ORIGINAL DU MARKETING POLITIQUE
A. Du marketing commercial au marketing politique
Depuis plusieurs décennies, les techniques de vente et de promotion des marchandises du secteur commercial ont été radicalement transformées par la généralisation de nouvelles méthodes, rassemblées sous le titre générique de «marketing». Pour reprendre une définition classique, il s'agit de «l'ensemble des moyens dont disposent les entreprises en vue de créer, de conserver et de développer leurs marchés, ou, si l'on préfère, leurs clientèles».
Fiche détaillée : Communication et marketing de l'homme politique
| Auteur | Philippe J. Maarek |
|---|---|
| Editeur | LexisNexis |
| Date de parution | mars 2007 |
| Collection | Carre Droit |
| Format | 16cm x 24cm |
| ISBN | 2711007790 |
| EAN | 978-2711007790 |
| Illustration | Pas d'illustrations |
| Nombre de pages | 305 |
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