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99 francs le manuel d'utilisation de la société d'hyperconsommation
Frédéric Beigbeder Voir tout son univers, Jan Kounen Voir tout son univers © Telemaque 2007

99 francs le manuel d'utilisation de la société d'hyperconsommation Frédéric Beigbeder Voir tout son univers, Jan Kounen Voir tout son univers

  • Almanach (broché). Paru en 10/2007
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99 francs le manuel d'utilisation de la société d'hyper consommation.

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Tags : l'amour dure trois ans frédéric beigbeder fnac forum des halles adaptation cinéma
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En résumé : 99 francs le manuel d'utilisation de la société d'hyperconsommation

Le Mot de l'éditeur : 99 francs le manuel d'utilisation de la société d'hyperconsommation

99 francs le manuel d'utilisation de la société d'hyper consommation.

«Tellement plus fort que mon film»
J. Kounen

«Bien meilleur que mon livre»
F. Beigbeder

Frédéric Beigbeder et Jan Kounen ont glissé dans ce manifeste, tout ce qu'ils n'ont pas pu écrire dans le roman ou montrer dans le film «99 F».
Textes et témoignages inédits, fausses publicités, chiffres effarants, dessins exclusifs... ils enfoncent le clou aidés des illustrateurs Beb Deum et Christopher D, sur une maquette de Simon Allix et une mise en textes de Jean Luc Planche.

Extrait du livre :
Recette pour une bonne campagne

préparation : 3 mois
pour : 2 700 000 personnes
cuisson : 7 semaines

la stratégie publicitaire
ses cibles, ses objectifs, ses contraintes

le message
son fond et sa forme

- la promesse : proposition concrète faite au consommateur
- la preuve : la caractéristique distinctive du produit
- le bénéfice consommateur : le «plus» apporté par l'utilisation du Produit, l'avantage suggéré
- le ton : les éléments du message visant à créer une atmosphère

le plan média
sélection et planning des médias

- la sélection : élimination des médias interdits, saturés ou inadaptés
- la cote : évaluation des médias possibles et choix d'un média de base en fonction du produit, des habitudes de la cible, du message et du coût
- étude et évaluation dé différentes combinaisons possibles
- le nombre de passages, le rythme, et le déroulement dans le temps
- le budget

le lancement le contrôle

Fiche détaillée : 99 francs le manuel d'utilisation de la société d'hyperconsommation

Auteur Frédéric Beigbeder, Jan Kounen
Editeur Telemaque
Date de parution 05/10/2007
Format 15cm x 21cm
ISBN 275330050X
EAN 978-2753300507
Illustration Illustrations couleur
Nombre de pages 200

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