Storytelling Christian Salmon © La Decouverte 2007

Storytelling , La machine à fabriquer des histoires et à formater les esprits Christian Salmon

  • Essai (broché). Paru en 10/2007
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Tiens, ça ferait une bonne histoire riche en émotion… ainsi semblent raisonner les nouveaux ténors du monde politique américain pour qui, afin de toucher le cœur des électeurs, il est nécessaire d’avoir une « histoire » à refourguer au grand public. Le super-chantre de ce credo n’est autre que sa...
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En résumé : Storytelling

Après l’art de persuader des sophistes grecs, voici l’art de « raconter » des politiciens américains et européens…

Avis de la Fnac : Storytelling

Tiens, ça ferait une bonne histoire riche en émotion… ainsi semblent raisonner les nouveaux ténors du monde politique américain pour qui, afin de toucher le cœur des électeurs, il est nécessaire d’avoir une « histoire » à refourguer au grand public. Le super-chantre de ce credo n’est autre que sa majesté Georges Bush en personne, ancien alcoolique réconcilié avec la vie, ancien loser devenu « born again » (celui qui a changé de vie…) tout droit ressuscité dans la vie politique américaine après une vie de jeune milliardaire débauché. Bref, un type avec une histoire, d’essence biblique évidemment, pour toucher le cœur de l’opinion…

La vie comme un scénario à vendre, à vivre ou à écrire : voilà donc le credo des nouveaux sophistes - aujourd’hui appelés communicants – en Amérique et en Europe, partout où il s’agit d’avoir une histoire formidable à raconter – la sienne ou celle des autres (enfin, quand ce n’est pas l’histoire d’un désastre personnel !) pour substituer l’émotion lyrique à l’argumentation politique ou intellectuelle dès que celle-ci s’impose…

A l’approche de Noël (et donc des contes dans les livres ou à la télé), il convenait d’insister sur l’actualité de ce nouvel art oratoire. Chose faite et bien faite grâce à cet ouvrage sur la mise en histoire du monde signé Christian Salmon.

Le Mot de l'éditeur : Storytelling

Depuis qu'elle existe, l'humanité a su cultiver l'art de raconter des histoires, un art partout au coeur du lien social. Mais depuis les années 1990, aux États-Unis puis en Europe, il a été investi par les logiques de la communication et du capitalisme triomphant, sous l'appellation anodine de «storytelling» : celui-ci est devenu une arme aux mains des «gourous» du marketing, du management et de la communication politique, pour mieux formater les esprits des consommateurs et des citoyens. Derrière les campagnes publicitaires, mais aussi dans l'ombre des campagnes électorales victorieuses, de Bush à Sarkozy, se cachent les techniciens sophistiqués du storytelling management ou du digital storytelling.
C'est cet incroyable hold-up sur l'imagination des humains que révèle Christian Salmon dans ce livre, au terme d'une longue enquête consacrée aux applications toujours plus nombreuses du storytelling : le marketing s'appuie plus sur l'histoire des marques que sur leur image, les managers doivent raconter des histoires pour motiver les salariés, les militaires en Irak s'entraînent sur des jeux vidéos conçus à Hollywood et les spins doctor construisent la vie politique comme un récit...
Christian Salmon dévoile ici les rouages d'une «machine à raconter» qui remplace le raisonnement rationnel, bien plus efficace que toutes les imageries orwelliennes de la société totalitaire. Ce «nouvel ordre narratif» va au-delà de la création d'une novlangue médiatique engluant la pensée : le sujet qu'il veut formater est un individu envoûté, immergé dans un univers fictif qui filtre les perceptions, stimule les affects, encadre les comportements et les idées...

Christian Salmon, écrivain et chercheur au CNRS (Centre de recherches sur les arts et le langage), a fondé et animé, de 1993 à 2003, le Parlement international des écrivains. Il est l'auteur de plusieurs ouvrages, dont Tombeau de la fiction (Denoël, 1999), Devenir minoritaire. Pour une politique de la littérature, entretiens avec Joseph Hanimann (Denoël, 2003), Verbicide (Actes Sud, 2007).

Avis des internautes : Storytelling

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Fiche détaillée : Storytelling

Auteur Christian Salmon
Editeur La Decouverte
Date de parution octobre 2007
Collection Cahiers libres
Format 14 cm x 22 cm
ISBN 2707149551
Illustration Pas d'illustrations
Nombre de pages 254

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