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L'e-mail marketing, concevoir et lancer une campagne de marketing direct via le mail
Yan Claeyssen © Dunod 2008

L'e-mail marketing, concevoir et lancer une campagne de marketing direct via le mail Yan Claeyssen

  • Etude (broché). Paru en 02/2008
  • Expédié sous 4 à 8 jours
L'e-mail marketing est le canal de marketing direct le plus rapide, économique et efficace. Il a prouvé sa rentabilité et sa pérennité. Outil de prospection, de fidélisation et d'information, il complète parfaitement les canaux plus traditionnels du marketing relationnel. Comment réussir sa...
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Le Mot de l'éditeur : L'e-mail marketing, concevoir et lancer une campagne de marketing direct via le mail

L'e-mail marketing est le canal de marketing direct le plus rapide, économique et efficace. Il a prouvé sa rentabilité et sa pérennité. Outil de prospection, de fidélisation et d'information, il complète parfaitement les canaux plus traditionnels du marketing relationnel.

Comment réussir sa stratégie d'e-mail marketing ?

- Adapter son marketing : intégrer l'e-mailing au sein de sa stratégie multicanal, qualifier sa cible, choisir les bons fichiers, concevoir des mécaniques et créer des messages efficaces, proposer des options de retour adéquates - couponning, hot-line.

- Maîtriser les aspects techniques : constituer sa base de données router les messages, traquer ses destinataires, analyser et segmenter ses adresses.

- Penser le financement : appréhender le poids du marché, connaître les coûts et tarifs en vigueur, analyser et optimiser le retour sur investissement des actions d'e-mail marketing.

Cette 3e édition intègre des développements nouveaux sur les normes juridiques et sur l'amélioration de la diffusion des e-mails.

Illustré de nombreux cas concrets, ce livre clair et complet propose aux professionnels du marketing et responsables du e-commerce les conditions d'une stratégie d'e-mail marketing performante.

Fiche détaillée : L'e-mail marketing, concevoir et lancer une campagne de marketing direct via le mail

Auteur Yan Claeyssen
Editeur Dunod
Date de parution février 2008
Collection Fonctions De L'entreprise
Format 16cm x 24cm
ISBN 2100514717
EAN 978-2100514717
Illustration Illustrations noir et blanc
Nombre de pages 225

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