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- »Génération Participation
Thierry Maillet © M21 Eds 2007
Génération Participation , De la société de consommation à la société de participation Thierry Maillet, Philippe Lemoine
- Etude (relié). Paru en 11/2007
-
Expédié sous 4 à 8 jours
De la société de consommation à la société de participation
Initiée par les plus jeunes qui sont nés avec Internet et le téléphone portable, une Génération Participation est en train de naître. Pour la première fois c'est une classe de valeurs et non plus une classe d'âge; les seniors...
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Initiée par les plus jeunes qui sont nés avec Internet et le téléphone portable, une Génération Participation est en train de naître. Pour la première fois c'est une classe de valeurs et non plus une classe d'âge; les seniors...
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Le Mot de l'éditeur : Génération Participation
De la société de consommation à la société de participation
Initiée par les plus jeunes qui sont nés avec Internet et le téléphone portable, une Génération Participation est en train de naître. Pour la première fois c'est une classe de valeurs et non plus une classe d'âge; les seniors partagent avec les adolescents les mêmes moyens de communication et les mêmes attentes. La Génération Participation ne se reconnaît plus dans une consommation statutaire, elle s'implique dans sa consommation autant que dans sa citoyenneté.
Cette nouvelle Génération Participation va bouleverser les méthodes de travail des entreprises : les voici appelées à se réinventer pour garder la confiance des consommateurs, tout comme les hommes politiques doivent combattre leur décalage face aux attentes des citoyens. Thierry Maillet, expert reconnu du marketing, apporte une analyse historique du modèle dominant actuel et de ses limites : la société de consommation depuis 1950. Il analyse ensuite les caractéristiques de cette nouvelle Génération Participation pour apprendre à traiter différemment cette génération naissante de consommateurs-citoyens. Aux différents pouvoirs, et en premier lieu au monde de l'entreprise, de savoir s'adapter... Ce nouveau bouleversement précipitera-t-il le déclin de la France, à l'instar de ceux qui l'ont précédé ? Au contraire !, répond Thierry Maillet. Le deuxième pays de la blogosphère a toutes ses chances pour s'affirmer... s'il sait les saisir. Un livre à lire d'urgence.
Thierry Maillet est consultant en marketing, chroniqueur au Nouvel Economiste et enseignant en France et à l'étranger. Fondateur en 1997 d'une entreprise de conseil en marketing, Thierry Maillet a travaillé pour les plus grands groupes internationaux en France et à l'étranger. Inventeur dés 2001, de la terminologie devenue courante du «consom'acteur», Thierry Maillet décrit une consommation pour partager et non plus exclusivement pour s'afficher.
Extrait du livre :
Quel joli mois de mai 2005, quand toute la France a semblé prise de fièvre pour discuter et débattre de son avenir alors qu'il lui était juste demandé de se prononcer sur une nouvelle Constitution Européenne. Cette mobilisation politique et citoyenne était un indicateur supplémentaire d'un mouvement planétaire nourri par les nouvelles technologies. Les individus veulent s'impliquer d'une manière grandissante dans le débat public aussi bien que dans les émotions collectives. Après les mobilisations mondiales d'aide et d'assistance lors du Tsunami en Asie du sud-est à l'hiver 2004 et d'émotion à l'occasion du décès du pape Jean Paul II au printemps 2005, les demandes d'engagement au-delà de la seule consommation vont aller croissantes et les univers économique et politique doivent s'adapter.
Ces demandes d'engagement correspondent à une volonté de participation des individus à l'évolution de leur propre société. D'une position de spectateurs repliés sur leur seule vie privée, les individus sont en attente d'une forte implication dans la vie collective grâce à la formidable expansion des nouvelles technologies, au premier rang desquelles Internet et le téléphone mobile.
La participation avait été initialement mentionnée dans une perspective financière dès 1968 par le Général de Gaulle, alors président de la République. L'idée était de bâtir un lien entre le capital et le travail en les associant pour permettre aux salariés de recueillir une participation aux fruits de leur travail. À la même époque, des élus locaux avaient imaginé l'idée d'une démocratie participative pour associer au mieux les citoyens à la vie de leur cité. Ces deux idées avaient ensuite été supplantées par des perspectives considérées plus modernes.
La participation financière avait été jugée ringarde en regard de l'actionnariat populaire consolidé par la puissance des marchés financiers. De son côté, la participation locale était délaissée à l'heure de l'Europe et des conquêtes sociales et politiques estimées plus importantes.
Initiée par les plus jeunes qui sont nés avec Internet et le téléphone portable, une Génération Participation est en train de naître. Pour la première fois c'est une classe de valeurs et non plus une classe d'âge; les seniors partagent avec les adolescents les mêmes moyens de communication et les mêmes attentes. La Génération Participation ne se reconnaît plus dans une consommation statutaire, elle s'implique dans sa consommation autant que dans sa citoyenneté.
Cette nouvelle Génération Participation va bouleverser les méthodes de travail des entreprises : les voici appelées à se réinventer pour garder la confiance des consommateurs, tout comme les hommes politiques doivent combattre leur décalage face aux attentes des citoyens. Thierry Maillet, expert reconnu du marketing, apporte une analyse historique du modèle dominant actuel et de ses limites : la société de consommation depuis 1950. Il analyse ensuite les caractéristiques de cette nouvelle Génération Participation pour apprendre à traiter différemment cette génération naissante de consommateurs-citoyens. Aux différents pouvoirs, et en premier lieu au monde de l'entreprise, de savoir s'adapter... Ce nouveau bouleversement précipitera-t-il le déclin de la France, à l'instar de ceux qui l'ont précédé ? Au contraire !, répond Thierry Maillet. Le deuxième pays de la blogosphère a toutes ses chances pour s'affirmer... s'il sait les saisir. Un livre à lire d'urgence.
Thierry Maillet est consultant en marketing, chroniqueur au Nouvel Economiste et enseignant en France et à l'étranger. Fondateur en 1997 d'une entreprise de conseil en marketing, Thierry Maillet a travaillé pour les plus grands groupes internationaux en France et à l'étranger. Inventeur dés 2001, de la terminologie devenue courante du «consom'acteur», Thierry Maillet décrit une consommation pour partager et non plus exclusivement pour s'afficher.
Extrait du livre :
Quel joli mois de mai 2005, quand toute la France a semblé prise de fièvre pour discuter et débattre de son avenir alors qu'il lui était juste demandé de se prononcer sur une nouvelle Constitution Européenne. Cette mobilisation politique et citoyenne était un indicateur supplémentaire d'un mouvement planétaire nourri par les nouvelles technologies. Les individus veulent s'impliquer d'une manière grandissante dans le débat public aussi bien que dans les émotions collectives. Après les mobilisations mondiales d'aide et d'assistance lors du Tsunami en Asie du sud-est à l'hiver 2004 et d'émotion à l'occasion du décès du pape Jean Paul II au printemps 2005, les demandes d'engagement au-delà de la seule consommation vont aller croissantes et les univers économique et politique doivent s'adapter.
Ces demandes d'engagement correspondent à une volonté de participation des individus à l'évolution de leur propre société. D'une position de spectateurs repliés sur leur seule vie privée, les individus sont en attente d'une forte implication dans la vie collective grâce à la formidable expansion des nouvelles technologies, au premier rang desquelles Internet et le téléphone mobile.
La participation avait été initialement mentionnée dans une perspective financière dès 1968 par le Général de Gaulle, alors président de la République. L'idée était de bâtir un lien entre le capital et le travail en les associant pour permettre aux salariés de recueillir une participation aux fruits de leur travail. À la même époque, des élus locaux avaient imaginé l'idée d'une démocratie participative pour associer au mieux les citoyens à la vie de leur cité. Ces deux idées avaient ensuite été supplantées par des perspectives considérées plus modernes.
La participation financière avait été jugée ringarde en regard de l'actionnariat populaire consolidé par la puissance des marchés financiers. De son côté, la participation locale était délaissée à l'heure de l'Europe et des conquêtes sociales et politiques estimées plus importantes.
Fiche détaillée : Génération Participation
| Auteur | Thierry Maillet |
|---|---|
| Préface | Philippe Lemoine |
| Editeur | M21 Eds |
| Date de parution | novembre 2007 |
| Format | 15cm x 21cm |
| ISBN | 9782916260099 |
| EAN | 978-2916260099 |
| Illustration | Pas d'illustrations |
| Nombre de pages | 230 |
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