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Management stratégique de la marque
Kevin Keller, Nathalie Fleck, Isabelle Fontaine © Pearson Education 2011

Management stratégique de la marque , Construire, évaluer et exploiter des marques fortes Kevin Keller, Nathalie Fleck, Isabelle Fontaine

  • Etude (broché). Paru en 05/2011
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Management stratégique de la marque, le manuel de référence anglophone sur le sujet, offre un panorama complet et approfondi des problématiques, enjeux et stratégies de marque aujourd'hui.

Très ancré dans l’optique managériale, il est structuré par les étapes successives de développement...
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En résumé : Management stratégique de la marque

Un ouvrage actuel et adapté au contexte franco-européen qui propose un panorama complet et approfondi des problématiques, enjeux et stratégies de marque aujourd'hui.

Le Mot de l'éditeur : Management stratégique de la marque

Management stratégique de la marque, le manuel de référence anglophone sur le sujet, offre un panorama complet et approfondi des problématiques, enjeux et stratégies de marque aujourd'hui.

Très ancré dans l’optique managériale, il est structuré par les étapes successives de développement d’une marque et d’une stratégie de marque :

  • Comment construire une marque forte et préserver le capital-marque sur la durée ?
  • Comment évaluer le capital-marque, développer des outils de mesure (marketing et financiers) et des mécanismes de contrôle ?
  • Quelles stratégies pour exploiter pleinement le capital-marque ?

Les aspects théoriques et stratégiques sont illustrés dans une très large gamme d’activités et d’entreprises afin d’appréhender différentes stratégies. Les tendances fortes du management des marques sont présentées.

Nourrie de très nombreux exemples, l’édition française reprend des cas bien connus et propose une sélection pertinente des pratiques françaises et européennes. Elle prend également soin d’intégrer les apports des spécialistes français sur les questions d’attachement à la marque, d’identité de marque, de territoire de marque, les marques de distributeurs ou l’extension verticale de gamme.

Sommaire :
I De la marque au capital-marque
1. La marque
2. Le capital-marque

II Construire le capital-marque
3. Les associations secondaires comme levier
4. Gérer le capital-marque dans le temps

III Mesurer et contrôler le capital-marque
5. Mettre en place un système de mesure et de contrôle
6. Mesurer le capital-marque

IV Exploiter le capital-marque
7. L’architecture de marque
8. Développer la marque par les extensions de marque
9. Développer la marque à l’international.

Fiche détaillée : Management stratégique de la marque

Auteur Kevin Keller, Nathalie Fleck, Isabelle Fontaine
Editeur Pearson Education
Date de parution mai 2011
Format 19cm x 24cm
ISBN 2744072788
EAN 978-2744072789
Illustration Pas d'illustrations
Nombre de pages 450

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