Identité de marque
Marie-Claude Sicard © Organisation Eds D' 2008

Identité de marque , La méthode de référence en marketing qualificatif Marie-Claude Sicard

  • Etude (broché). Paru en 09/2008
  • En Stock
Ce livre bouscule nombre d'idées reçues sans mettre en doute le fait que les marques qui possèdent une identité forte laissent une empreinte durable. A l'aide des sciences de la communication, il s'attache plutôt à montrer comment l'identité de la marque, loin d'être statique, est dynamique,...
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En résumé : Identité de marque

Une marque est une sorte d'empreinte. Comment se forme-t-elle dans l'esprit des consommateurs ? Quand et pourquoi se déforme-t' elle ? Que peut-on faire pour qu'elle reste nette ?

Avis de la Fnac : Identité de marque

Ce livre bouscule nombre d'idées reçues sans mettre en doute le fait que les marques qui possèdent une identité forte laissent une empreinte durable. A l'aide des sciences de la communication, il s'attache plutôt à montrer comment l'identité de la marque, loin d'être statique, est dynamique, fluide, relationnelle, et incertaine. Comme le sont notre ère et notre propre identité.

Le Mot de l'éditeur : Identité de marque

Une marque est une sorte d'empreinte. Comment se forme-t-elle dans l'esprit des consommateurs ? Quand et pourquoi se déformet-elle ? Que peut-on faire pour qu'elle reste nette ? Toutes les réponses à ces questions convergent vers le même constat : les marques qui laissent l'empreinte la plus durable sont celles qui possèdent l'identité la plus forte. Loin d'être statique, immuable et abstraite, en effet, il apparaît de plus en plus clairement que l'identité de marque est dynamique, fluide et relationnelle. Lauteur propose donc de lui appliquer une méthode d'analyse spécifique. Dans le prolongement de son précédent ouvrage, La métamorphose des marques, la marque est ici considérée comme un système vivant et son identité, comme un processus en perpétuelle évolution. Un schéma clair et de nombreux exemples illustrent cette méthode, issue des dernières recherches en sciences de la communication. Sommaire Introduction Première partie Un succès paradoxal Où en sommes-nous aujourd'hui ? Quand l'inconscient s'en mêle Pour renouveller la réflexion sur l'identité de la marque Deuxième partie Une méthode d'analyse La méthode de l'empreinte : les 7 pôles La méthode de l'empreinte, mode d'emploi Trois exemples Conclusion Bibliographie Index

Fiche détaillée : Identité de marque

Auteur Marie-Claude Sicard
Editeur Organisation Eds D'
Date de parution septembre 2008
Collection Marketing
Format 15cm x 23cm
ISBN 2212541880
EAN 978-2212541885
Illustration Illustrations noir et blanc
Nombre de pages 310

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