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- »Marketing international
Charles Croué © De Boeck 2012
Marketing international Charles Croué
- Etude (broché)
-
Nouveauté à paraître, indisponible à ce jour. Date de sortie : juin 2012
Le XXIe siècle hérite de profonds bouleversements géostratégiques. Le commerce mondial est reconfiguré : revendications nationalistes, nouvelles technologies de l'information, consommateur souvent déboussolé et enquête d'identité.
L'ouvrage appréhende ces nouveaux rapports de force nés de la...
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FermerLe Mot de l'éditeur : Marketing international
Le XXIe siècle hérite de profonds bouleversements géostratégiques. Le commerce mondial est reconfiguré : revendications nationalistes, nouvelles technologies de l'information, consommateur souvent déboussolé et enquête d'identité.
L'ouvrage appréhende ces nouveaux rapports de force nés de la mondialisation. Il souligne la difficulté de transposer les politiques marketing sans appréhender préalablement la culture.
La 5e édition de Marketing international est encore plus centrée sur les politiques marketing et les dimensions culturelles qui font échouer ou réussir les entreprises à la conquête des marchés internationaux. Les conséquences de la décision marketing en univers international et l'accélération de la mondialisation sont prises en compte grâce au fourmillement d'informations sur les habitudes de la consommation de masse naissante, entre autres de la Chine et de l'Inde.
L'auteur a revu et actualisé complètement l'ouvrage et a pris un soin particulier à proposer de très nombreux textes d'illustration, donnant encore plus de réalité à la vie quotidienne du consommateur mondial.
À la fin de chaque chapitre, le lecteur pourra évaluer ses connaissances grâce à des questions relatives aux concepts et aux illustrations qui s'y rattachent.
Dans un monde encore plus en mutation, ce livre propose aux étudiants de fin de licence et de master des universités et des grandes écoles de commerce et d'ingénieurs, ainsi qu'aux praticiens, des procédures efficaces pour s'imposer sur les marchés internationaux.
Charles Croué, Maître de Conférences habilité à diriger des recherches, il est responsable de la licence commerce - gestion à l'Institut de Gestion de l'Université de la Rochelle.
Son expérience professionnelle l'a conduit à ouvrir des marchés sur le Moyen-Orient et l'Afrique pour des marques européennes de l'industrie textile. Il intervient dans plusieurs universités et grandes écoles en France et à l'étranger (Tchéquie, Roumanie, Maroc, Chine).
Il collabore avec de grands groupes industriels et anime des cycles de formation pédagogique à la Centrale de Cas et des Médias Pédagogiques de Paris.
Extrait du livre :
Extrait de l'introduction :
Les années 60 ont fait découvrir le marketing à l'Europe. La décennie 80, elle, a connu ses deux chocs pétroliers, ramenant les entreprises à plus d'orthodoxie managériale. L'âge d'or du contrôle de gestion et des «golden boys» semblait avoir distancé le marketing. L'accélération de la construction européenne, le passage à l'économie libérale des pays d'Europe centrale et orientale, la naissance du CEI, sont autant de faits historiques sources d'inquiétudes, mais aussi d'opportunités. Ces bouleversements recomposent le pouvoir politique et géostratégique des Nations, influencent leurs politiques économiques auxquelles les entreprises doivent s'adapter en permanence.
La redistribution progressive des cartes de la richesse de l'économie mondiale s'est accompagnée de nouveaux entrants sur la scène du marché mondial auparavant «partagé» entre quelques groupes européens, américains ou japonais. Le concept de management s'est imposé, incitant l'amélioration de la compétitivité, de la recherche de nouvelles compétences et... de la création de valeur sous la pression montante de l'ultralibéralisme. La deuxième moitié du XXe siècle a donc été riche en événements internationaux, mais également terriblement déstabilisatrice pour nos sociétés, nos entreprises et, finalement, pour chaque consommateur.
Aujourd'hui, la mondialisation joue une partition en trompe-l'oeil. En donnant l'impression que le monde des échanges est ouvert, c'est tout l'inverse qui se construit. Derrière les enjeux de l'ultralibéralisme, chaque Nation tente de maquiller habilement un protectionnisme social et économique. Pour résister aux stratégies de domination des sociétés mondiales, dont l'éthique est parfois douteuse (affaire Enron), les États s'associent, renforcent leurs liens, font revivre des associations économiques jusqu'alors en léthargie.
L'ouvrage appréhende ces nouveaux rapports de force nés de la mondialisation. Il souligne la difficulté de transposer les politiques marketing sans appréhender préalablement la culture.
La 5e édition de Marketing international est encore plus centrée sur les politiques marketing et les dimensions culturelles qui font échouer ou réussir les entreprises à la conquête des marchés internationaux. Les conséquences de la décision marketing en univers international et l'accélération de la mondialisation sont prises en compte grâce au fourmillement d'informations sur les habitudes de la consommation de masse naissante, entre autres de la Chine et de l'Inde.
L'auteur a revu et actualisé complètement l'ouvrage et a pris un soin particulier à proposer de très nombreux textes d'illustration, donnant encore plus de réalité à la vie quotidienne du consommateur mondial.
À la fin de chaque chapitre, le lecteur pourra évaluer ses connaissances grâce à des questions relatives aux concepts et aux illustrations qui s'y rattachent.
Dans un monde encore plus en mutation, ce livre propose aux étudiants de fin de licence et de master des universités et des grandes écoles de commerce et d'ingénieurs, ainsi qu'aux praticiens, des procédures efficaces pour s'imposer sur les marchés internationaux.
Charles Croué, Maître de Conférences habilité à diriger des recherches, il est responsable de la licence commerce - gestion à l'Institut de Gestion de l'Université de la Rochelle.
Son expérience professionnelle l'a conduit à ouvrir des marchés sur le Moyen-Orient et l'Afrique pour des marques européennes de l'industrie textile. Il intervient dans plusieurs universités et grandes écoles en France et à l'étranger (Tchéquie, Roumanie, Maroc, Chine).
Il collabore avec de grands groupes industriels et anime des cycles de formation pédagogique à la Centrale de Cas et des Médias Pédagogiques de Paris.
Extrait du livre :
Extrait de l'introduction :
Les années 60 ont fait découvrir le marketing à l'Europe. La décennie 80, elle, a connu ses deux chocs pétroliers, ramenant les entreprises à plus d'orthodoxie managériale. L'âge d'or du contrôle de gestion et des «golden boys» semblait avoir distancé le marketing. L'accélération de la construction européenne, le passage à l'économie libérale des pays d'Europe centrale et orientale, la naissance du CEI, sont autant de faits historiques sources d'inquiétudes, mais aussi d'opportunités. Ces bouleversements recomposent le pouvoir politique et géostratégique des Nations, influencent leurs politiques économiques auxquelles les entreprises doivent s'adapter en permanence.
La redistribution progressive des cartes de la richesse de l'économie mondiale s'est accompagnée de nouveaux entrants sur la scène du marché mondial auparavant «partagé» entre quelques groupes européens, américains ou japonais. Le concept de management s'est imposé, incitant l'amélioration de la compétitivité, de la recherche de nouvelles compétences et... de la création de valeur sous la pression montante de l'ultralibéralisme. La deuxième moitié du XXe siècle a donc été riche en événements internationaux, mais également terriblement déstabilisatrice pour nos sociétés, nos entreprises et, finalement, pour chaque consommateur.
Aujourd'hui, la mondialisation joue une partition en trompe-l'oeil. En donnant l'impression que le monde des échanges est ouvert, c'est tout l'inverse qui se construit. Derrière les enjeux de l'ultralibéralisme, chaque Nation tente de maquiller habilement un protectionnisme social et économique. Pour résister aux stratégies de domination des sociétés mondiales, dont l'éthique est parfois douteuse (affaire Enron), les États s'associent, renforcent leurs liens, font revivre des associations économiques jusqu'alors en léthargie.
Fiche détaillée : Marketing international
| Auteur | Charles Croué |
|---|---|
| Editeur | De Boeck |
| Date de parution | juin 2012 |
| Collection | Perspectives Marketing |
| Format | 17cm x 24cm |
| ISBN | 2804166910 |
| EAN | 978-2804166915 |
| Illustration | Pas d'illustrations |
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